“明發·桃源名著”杯睢寧第五屆足球聯賽在睢寧人民體育場正式開幕

      揭幕戰由冠名企業明發集團睢甯房地產開發有限公司組織的“明發·桃源名著”隊對陣足協指派的隊伍。“明發·桃源名著”隊由公司行銷總監李峰帶隊，在揭幕戰中2:0擊敗了“睢穀科技園·百度”隊，取得了首戰勝利。

      此次“明發·桃源名著”杯睢寧第五屆足球聯賽賽程為2022年8月—2022年9月，時間跨度大。恰逢2022卡塔爾第二十二屆世界盃於前幾日剛確定賽程，在睢甯廣大球迷中間掀起了一波足球熱。隨著睢寧融媒體中心的全平臺播送，市民的“注意力”被調動，很多市民在初秋的傍晚來到球賽現場人民體育場觀看這屆賽事的“揭幕戰”。

      這個時代，最有經濟價值的就是“注意力”。據科學研究，人的耐心只有0.78秒，這也是人們滑動抖音類短視頻推送的頻率。巨大的資訊流讓大腦皮層一直興奮，人們對資訊已經麻木。5秒鐘吸引不了停留的目光，98%的人會立刻無情的移開目光。移動互聯網的衝擊，打破了很多傳統的資訊孤島，瓦解了央視，瓦解了報紙，瓦解了電視廣播，瓦解了主流媒體和代言人模式。

      在傳統的資訊傳播模式和傳媒學教材案例下，2013年傳統媒體開始走下坡路，對地產來說，2015年後，代理商模式已經日漸式微。

      這是一個行銷需要突破的時代，目標客戶群的覆蓋和到達率成為資訊傳播的根本問題。房地產已經從地段，地段，地段，過渡到到達，到達，到達！現在一個城市的擴張是多點開花，哪哪都有商業區，哪哪都有在建項目。地理屬性的價值在降低並被稀釋。傳播手段的多樣化讓資訊大爆炸，獲取客戶越來越難。只有通過更強話題，更大爆點，更加全面及持續的事件驅動才能實現資訊的到達，到達，到達。

      此次“明發·桃源名著”杯睢寧第五屆足球聯賽借世界盃的東風成功引起了縣域全民注意。參賽隊伍為睢寧各個行政區，鎮機關及事業單位和社會團體，工商企業。每支球隊可報名27人，隊隊都有群眾歸屬，都有自己的贊助商。每名球員背後都是一個家庭。在聯賽舉辦期間，通過每個參與者的“自媒體”把“明發·桃源名著”的植入成功進行了傳播。且傳播時間貫穿整個賽程，長達一個月的曝光期，沒有什麼比這個事件更有持續性了，隨著賽程的推進，決賽當天“注意力”會達到高潮。而小組賽的進程將會不斷的產生“小高潮”，參與的組織機構及社會團體成員會為自己球隊的每一場表現而情緒起落，拍照轉發。從而帶動甚至從來不關注足球運動群體的注意力。

      當然，現在的銷售大環境早已不是行情火爆時的“坐店制”了，代理公司坐店收客的時代早就已經一去不復返了。再好的行銷策略沒有配套的銷售執行動作也有可能是竹籃打水。好在本次杯賽的冠名權益還附贈了一支冠名球隊“明發·桃源名著”隊，這支球隊將打滿整個賽程，對陣所有參賽球隊。這將給“明發·桃源名著”專案更多的準確深入觸達這一群體的機會。